Если вы занимаетесь продвижением сайта, то очень важно сделать это правильно, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий и воспользоваться трафиком и успехом, которого можно достичь. Самостоятельное продвижение сайта является одним из наиболее эффективных подходов и позволяет сэкономить значительные средства по сравнению с привлечением сторонних специалистов. Самостоятельная работа по продвижению включает в себя все: от SEO (поисковой оптимизации) до создания контента, маркетинговых кампаний по электронной почте и присутствия в социальных сетях. Сюда же можно отнести и другие стратегии, такие как построение ссылок, обратная связь, ведение блогов, кампании PPC (pay-per-click) и т. д. В зависимости от ваших целей, структуры сайта и существующих рыночных условий необходимо разработать индивидуальный подход, подходящий именно вам.

Начните с оценки того, какие тактики продвижения уже применяются на вашем сайте,— проанализируйте данные о посещаемости, коэффициентах конверсии и т. д., что позволит понять, как следует скорректировать стратегию в случае необходимости. Другими важными шагами являются анализ текущей тактики по ключевым словам, используемым в различных кампаниях, а также изучение предложений сайтов конкурентов и предлагаемых решений от инсайдеров рынка, таких как Яндекс Директ, Google AdWords, SEOmoz. Целью является оптимизация уже существующего и создание нового контента для органического привлечения большего числа посетителей без необходимости тратить деньги на более дорогие рекламные решения, такие как покупка рекламы Google или спонсорских постов/ссылки и т. д..

Кроме того, целесообразно разработать стратегии, ориентированные на экономическую эффективность — подумайте о том, чтобы добиться максимальной видимости по конкурентоспособным ценам: либо с помощью креативных вариантов поискового маркетинга в рамках установленного бюджета, либо с помощью кампании с оплатой за клик с установленными максимальными суммами в день/неделю/месяц и т. д.. Таким образом, можно гарантировать, что сколько бы денег ни было потрачено, они не превысят заданных параметров. Кроме того, следует обратить внимание на возможные дополнительные инструменты, например, программы отслеживания коэффициента конверсии, позволяющие измерять эффективность рекламы; это поможет оптимизировать кампании с течением времени на основе заданных данных, что позволит владельцам сайтов принимать взвешенные решения о распределении ресурсов в случае необходимости.

Наконец, не забудьте позаботиться о том, чтобы воспользоваться всеми скидками, предлагаемыми партнерами-поставщиками: от регистрации доменных имен в соответствующих TLD (.ru/ .рф/ .рус/ .com/.net/.org и т. д.), выбора хостинга — включая общие серверы или выделенные тарифные планы в зависимости от потребностей; дополнительных функций, предоставляемых выбранными провайдерами (например, бесплатной защиты от вирусов); получения SSL-сертификатов, если это необходимо; активации опций электронной торговли, если речь идет о стартапах, продающих товары через Интернет — т. е, установка и настройка интеграции корзин в существующие структуры; внедрение и поддержание общих мер шифрования безопасности в течение всего рекламного периода… и т. д…. Существует множество вариантов, которые стоит изучить, прежде чем прибегать к другим дорогостоящим решениям, таким как наем PR-компаний или оплата тысяч за размещение рекламы на различных сайтах/форумах/газетах и т. д…. Поэтому при поиске идей для саморекламы, охватывающих множество аспектов, следует внимательно изучить модели ценообразования (включая скидки за объем). Найдите возможность самостоятельно приобретать дешевые, но качественные услуги, а не отдавать все мыслимые задачи на аутсорсинг, что значительно увеличит расходы на ведение бизнеса.